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什么是整合营销,它有什么特点?为什么要做整合营销?

来 源:http://www.ggyhgs.com/发布时间:2019-11-01


  什么是整合营销?随着互联网IT技术的迅速发展,企业与消费者之间发生更多接触,营销市场也发生了很大的变化。过往的营销模式大多独立分散进行,因此很容易打乱消费者对于企业以及品牌的理解。企业在营销推广方面迫使市场部门去寻找成本更低、效益更大的传播运作方式,在这种环境下,整合营销势在必行。今天跟随东莞珍岛整理营销的小编一起了解下什么是整合营销吧。

  一、什么是整合营销?

  整合营销是一种可以满足更多营销目的的可控的高效的营销方式。因为无论是竞价、信息流、外推、SEO,还是新闻源、社区、自媒体等,任何单一推广渠道都有各自的壁垒。竞价虽说精准,但是成本非常高;信息流的覆盖面虽然广,但是意向精准性比较差;如果我们可以利用各自渠道的优势,进行合理的搭配使用,就会起到扬长避短的效果。

  二、为什么要做整个营销?

  首先,市场走向决定着营销模式。21世纪的市场,是更加理性化的市场,市场竞争的规则将更加科学合理。只有不断的更新产品和丰富服务,并通过有效的传播方式及时将信息传播给消费者,才能赢得更多的市场主动权。而随着市场细分的加剧,目标人群变得愈发分散,这就意味着很难找到一种传播工具可以接触到所有的目标人群,整合营销势在必行。

  其次,技术更新引领新的趋势。近年来,互联网的传播工具无论是在数量上,还是在增长速度上都让人目不暇接。在传统媒体时代,信息传播是自上而下,单向性流动,消费者只能被动的接受。而在网络媒体时代,信息传播是多向性、互动性的流动、随着自媒体的爆发,很多人从信息接收者成了信息传播者。

  最后,如今操纵的消费者模式已经一去不复返了。消费者需求的复杂化,选择的主动化,导致了消费者会更全面更多角度地来了解产品,单一的营销模式已经无法满足消费者的需求,而整合营销就可以更加全面的覆盖消费者的了解渠道,重复的传达同一种产品诉求,不断刺激消费者的购买欲,使成交的可能性大大提高。

  总而言之,整合营销不是一种目的,而是一种手段。不是一种技术,而是一种方法。整合营销可以将企业信息以更高效的手段向自己的目标用户、合作伙伴等群体快速传递。如果大家有需要的话可以来咨询我们。